Newsletter che riempiono le esposizioni e la sala d’asta
Annuncia i cataloghi, invita gli offerenti alle esposizioni e condividi i risultati con i collezionisti interessati a ogni vendita.
Ogni asta comincia con la stessa domanda: le persone giuste vedranno il catalogo in tempo? Collezionisti, mercanti e offerenti abituali vogliono sapere cosa sta per arrivare, ma pochi visitano il tuo sito ogni settimana. Una newsletter porta il catalogo, le date dell’esposizione e i lotti migliori direttamente nella loro casella di posta, proprio quando devono organizzare una visita o registrarsi per fare offerte.
La sfida per le case d’asta
- I tempi sono stretti. Tra la pubblicazione del catalogo e l’asta spesso passano solo una o due settimane. Se gli offerenti lo scoprono a esposizione chiusa, l’occasione è persa.
- I tuoi acquirenti collezionano cose diverse. Chi compra design scandinavo non vuole ogni email su monete e francobolli. Se tutti ricevono tutto, molti smettono di aprire.
- I social sono una lotteria. Un post su un lotto importante raggiunge solo una parte dei follower, e raramente nel momento in cui pianificano la settimana.
- Ogni asta ha bisogno di nuovi mandati. Chi potrebbe vendere spesso è la stessa persona che compra, ma solo se le ricordi che accetti oggetti.
- I buoni risultati restano nascosti. Le aggiudicazioni migliori sono la tua pubblicità più efficace, ma spesso restano su una pagina che nessuno visita.
Come Minutemailer aiuta le case d’asta
Minutemailer è uno strumento semplice per le newsletter. Crei l’email con un editor drag-and-drop, scegli quali liste la ricevono e la invii subito o la programmi per il momento giusto.
- Una lista per area di collezionismo: Liste separate per arte, arredi e design, gioielli e orologi, o libri e stampe. Un contatto può essere in più liste e scegli tu quali ricevono ogni email.
- Colonne per i lotti: Affianca due o tre lotti, con foto, numero di lotto, stima e link al catalogo online.
- Invii programmati: Scrivi il promemoria dell’esposizione quando il catalogo è pronto e programmalo per il giorno prima dell’apertura.
- Retargeting: Invia un follow-up solo a chi ha aperto o cliccato in un’email precedente.
- Aperture e clic: Vedi chi ha aperto ogni email e chi ha cliccato.
- Moduli di iscrizione: Ogni lista ha il suo modulo e la sua pagina di iscrizione, così puoi mettere un modulo per l’arte sulle pagine dell’arte e uno per gli arredi sulle pagine degli arredi.
- Cataloghi da scaricare: Nei piani a pagamento puoi aggiungere un PDF, come il catalogo stampato o le condizioni di vendita, che i lettori scaricano con un pulsante nell’email.
- Autopilot: Con Autopilot ogni nuovo iscritto riceve in automatico un’email di benvenuto, e un’email di riattivazione può raggiungere chi ha smesso di aprire le tue newsletter.
Idee di email per case d’asta
Il catalogo è online Oggetto: “Il catalogo di primavera è online: 240 lotti di arte e design” Apri con uno o due lotti di punta, aggiungi una griglia con altri pezzi e le date di esposizione e asta. Chiudi con un pulsante chiaro verso il catalogo completo.
Promemoria dell’esposizione Oggetto: “Domani apre l’esposizione. Vieni a vedere i lotti dal vivo” Invialo il giorno prima. Includi orari, indirizzo e alcuni lotti che vale la pena vedere da vicino.
Ultimo avviso Oggetto: “Le offerte chiudono stasera dalle 19” Un’email breve il giorno dell’asta per le vendite online e a tempo. Inviala a tutti o usa il retargeting per raggiungere solo chi ha cliccato nell’email del catalogo.
Risultati Oggetto: “I risultati della nostra asta d’autunno” Condividi le aggiudicazioni migliori, una foto del lotto più discusso e un ringraziamento ad acquirenti e venditori.
Cerchiamo oggetti Oggetto: “Accettiamo mandati per l’asta di marzo” Spiega cosa cerchi, la scadenza e come prenotare una stima gratuita. Inviala a tutta la lista: molti acquirenti hanno anche qualcosa da vendere.
Email ricche di immagini
- Usa due o tre colonne per i lotti in evidenza. Prima la foto, poi numero di lotto, titolo breve e stima. Due colonne si leggono meglio sul telefono.
- Foto coerenti. Ritaglia tutte le immagini nello stesso formato. Altri consigli nella nostra guida alle immagini nelle email.
- I lotti migliori, non tutti. Rimanda al catalogo completo per il resto.
- Salva il layout come modello. Leggi la nostra guida ai modelli di newsletter.
- Ripeti le date chiave in alto e accanto al pulsante finale.
Perfetto per:
- Case d’asta di arte e antiquariato
- Case d’asta regionali
- Aste online e a tempo
- Aste di design, arredi e interni
- Specialisti di gioielli, orologi e argenti
- Aste di libri, francobolli e monete
- Aste di vini e collezionismo
Inizia in tre passi
- Importa i contatti. Esporta offerenti, acquirenti e iscritti dal tuo sistema d’asta o da un foglio di calcolo in CSV o Excel e importali in liste per area di collezionismo. Aggiungi un modulo di iscrizione al tuo sito.
- Crea l’email del catalogo. Scegli un modello, disponi i lotti in evidenza in colonne e includi le date. Programmala per il giorno in cui pubblichi il catalogo.
- Fai follow-up. Guarda chi ha aperto e cliccato, invia il promemoria e l’ultimo avviso, e condividi i risultati.
Paghi per le email che invii, non per il numero di contatti che conservi. Consulta i nostri prezzi per trovare il piano adatto al tuo calendario d’aste.