Newsletters que llenan tus exposiciones y tu sala de subastas
Anuncia catálogos, invita a los pujadores a las exposiciones y comparte los resultados con los coleccionistas a los que interesa cada venta.
Cada subasta empieza con la misma pregunta: ¿verán a tiempo el catálogo las personas adecuadas? Coleccionistas, marchantes y pujadores habituales quieren saber qué viene, pero pocos visitan tu web cada semana. Una newsletter lleva el catálogo, las fechas de exposición y los mejores lotes directamente a su bandeja de entrada, justo cuando necesitan planificar una visita o registrarse para pujar.
El reto de las casas de subastas
- El plazo es corto. Entre la publicación del catálogo y la subasta suele haber solo una o dos semanas. Si los pujadores se enteran cuando la exposición ya ha cerrado, la oportunidad se ha perdido.
- Tus compradores coleccionan cosas distintas. Quien compra diseño escandinavo no quiere cada correo sobre monedas y sellos. Si todos reciben todo, muchos dejan de abrir.
- Las redes sociales son una lotería. Una publicación sobre un gran lote llega solo a una parte de tus seguidores, y rara vez en el momento en que planifican su semana.
- Cada subasta necesita nuevas consignaciones. Quienes podrían vender suelen ser los mismos que compran, pero solo si les recuerdas que aceptas piezas.
- Los buenos resultados no se ven. Los precios de remate altos son tu mejor publicidad, pero a menudo se quedan en una página que nadie visita.
Cómo ayuda Minutemailer a las casas de subastas
Minutemailer es una herramienta sencilla de newsletters. Creas el correo con un editor de arrastrar y soltar, eliges qué listas lo reciben y lo envías ahora o lo programas para el momento adecuado.
- Una lista por área de colección: Listas separadas para arte, mobiliario y diseño, joyas y relojes, o libros y grabados. Un contacto puede estar en varias listas y tú eliges cuáles reciben cada correo.
- Columnas para los lotes: Coloca dos o tres lotes uno al lado del otro, con foto, número de lote, estimación y enlace al catálogo online.
- Envíos programados: Escribe el recordatorio de la exposición cuando el catálogo esté listo y prográmalo para el día antes de la apertura.
- Retargeting: Envía un seguimiento solo a quienes abrieron o hicieron clic en un correo anterior.
- Seguimiento de aperturas y clics: Mira quién abrió cada correo y quién hizo clic en él.
- Formularios de suscripción: Cada lista tiene su propio formulario y página de suscripción, así que puedes poner un formulario de arte en tus páginas de arte y otro de mobiliario en las de mobiliario.
- Catálogos para descargar: En los planes de pago puedes añadir un PDF, como el catálogo impreso o las condiciones de venta, que los lectores descargan con un botón en el correo.
- Autopilot: Con Autopilot se envía automáticamente un correo de bienvenida a cada nuevo suscriptor, y un correo de reactivación puede llegar a quienes han dejado de abrir tus newsletters.
Ideas de correos para casas de subastas
El catálogo ya está online Asunto: “Ya está online el catálogo de primavera: 240 lotes de arte y diseño” Empieza con uno o dos lotes destacados, añade una cuadrícula con más piezas y las fechas de exposición y subasta. Termina con un botón claro al catálogo completo.
Recordatorio de la exposición Asunto: “Mañana abre la exposición. Ven a ver los lotes en persona” Envíalo el día antes. Incluye horario, dirección y algunos lotes que merece la pena ver de cerca.
Último aviso Asunto: “Las pujas cierran esta noche a partir de las 19:00” Un correo breve el día de la subasta para ventas online y con cierre programado. Envíalo a todos o usa el retargeting para llegar solo a quienes hicieron clic en el correo del catálogo.
Resultados Asunto: “Resultados de nuestra subasta de otoño” Comparte los mejores remates, una foto del lote más comentado y un agradecimiento a compradores y vendedores.
Buscamos piezas Asunto: “Ya aceptamos piezas para la subasta de marzo” Explica qué buscas, la fecha límite y cómo pedir una tasación gratuita. Envíalo a toda la lista: muchos compradores también tienen algo que vender.
Correos con muchas imágenes
- Usa dos o tres columnas para los destacados. Primero la foto, luego número de lote, título breve y estimación. Dos columnas se leen mejor en el móvil.
- Fotos coherentes. Recorta todas las imágenes con la misma forma. Más consejos en nuestra guía sobre imágenes en los correos.
- Destacados, no todo. Enlaza al catálogo completo para el resto.
- Guarda el diseño como plantilla. Mira nuestra guía de plantillas de newsletter.
- Repite las fechas clave arriba y junto al botón final.
Ideal para:
- Casas de subastas de arte y antigüedades
- Casas de subastas regionales
- Subastas online y con cierre programado
- Subastas de diseño, mobiliario e interiorismo
- Especialistas en joyas, relojes y plata
- Subastas de libros, sellos y monedas
- Subastas de vino y coleccionismo
Empieza en tres pasos
- Importa tus contactos. Exporta pujadores, compradores y suscriptores de tu sistema de subastas u hoja de cálculo en CSV o Excel e impórtalos en listas por área de colección. Añade un formulario de suscripción a tu web.
- Crea el correo del catálogo. Elige una plantilla, coloca los lotes destacados en columnas e incluye las fechas. Prográmalo para el día en que se publique el catálogo.
- Haz seguimiento. Mira quién abrió e hizo clic, envía el recordatorio y el último aviso, y comparte los resultados.
Pagas por los correos que envías, no por el número de contactos que guardas. Consulta nuestros precios para encontrar un plan que encaje con tu calendario de subastas.