Nyhetsbrev som fyller visningarna och auktionssalen
Berätta om nya kataloger, bjud in till visning och dela resultaten med de samlare som bryr sig om just den auktionen.
Varje auktion börjar med samma fråga: hinner rätt personer se katalogen? Samlare, handlare och återkommande budgivare vill veta vad som är på gång, men få av dem besöker din webbplats varje vecka. Ett nyhetsbrev lägger katalogen, visningsdagarna och de bästa objekten direkt i inkorgen, precis när de behöver planera ett besök eller registrera sig för att lägga bud.
Utmaningen för auktionshus
Att sätta ihop en bra auktion tar veckor. Att se till att rätt köpare lägger märke till den är ett jobb i sig.
- Tiden är kort. Mellan att katalogen publiceras och auktionen är det ofta bara en eller två veckor. Hör budgivarna talas om auktionen först när visningen har stängt är chansen förbi.
- Dina köpare samlar på olika saker. Den som köper skandinavisk design vill inte ha varje utskick om mynt och frimärken. Får alla allt slutar många att öppna.
- Sociala medier är ett lotteri. Ett inlägg om ett starkt objekt når bara en del av dina följare, och sällan just när de planerar sin vecka.
- Varje auktion behöver nya inlämningar. De som kan tänka sig att sälja är ofta samma personer som köper, men bara om du påminner dem om att du tar emot objekt.
- Bra resultat syns inte. Höga klubbade priser är din bästa reklam, men de blir ofta liggande på en resultatsida som ingen besöker.
Så hjälper Minutemailer auktionshus
Minutemailer är ett enkelt verktyg för nyhetsbrev. Du bygger mejlet i en dra och släpp-editor, väljer vilka listor som ska få det och skickar direkt eller schemalägger utskicket till rätt tillfälle. Du behöver ingen marknadsavdelning och inga tekniska kunskaper.
Användbara funktioner för auktionshus
- En lista per samlarområde: Ha separata listor för konst, möbler och design, smycken och klockor eller böcker och grafik. En kontakt kan finnas i flera listor, och du väljer vilka listor som får varje utskick.
- Kolumner för objekt: Placera två eller tre objekt bredvid varandra, med bild, objektnummer, utrop och länk till webbkatalogen.
- Schemalagda utskick: Skriv påminnelsen om visningen när katalogen är klar och schemalägg den till dagen innan visningen öppnar.
- Retargeting: Skicka en uppföljning bara till dem som öppnade eller klickade i ett tidigare mejl, till exempel en sista påminnelse till alla som klickade i katalogmejlet.
- Öppningar och klick: Se vem som öppnade varje mejl och vem som klickade i det, så att du vet vilka samlare som följer med.
- Anmälningsformulär: Varje lista har ett eget formulär och en egen anmälningssida, så du kan lägga ett konstformulär på dina konstsidor och ett möbelformulär på möbelsidorna.
- Kataloger att ladda ner: På betalplanerna kan du lägga till en PDF, till exempel den tryckta katalogen eller dina köpvillkor, som mottagarna laddar ner via en knapp i mejlet.
- Autopilot: Med Autopilot går ett välkomstmejl automatiskt till varje ny prenumerant, och ett återaktiveringsmejl kan nå dem som slutat öppna dina nyhetsbrev.
Mejlidéer för auktionshus
Katalogen är ute Ämnesrad: “Vårens katalog är här: 240 objekt inom konst och design” Börja med ett eller två av de starkaste objekten, lägg till ett rutnät med höjdpunkter och skriv ut datum för visning och auktion. Avsluta med en tydlig knapp till hela katalogen.
Påminnelse om visningen Ämnesrad: “Visningen öppnar i morgon. Se objekten på plats” Skicka dagen innan visningen börjar. Ta med öppettider, adress och några objekt som gör sig bäst i verkligheten.
Sista chansen att buda Ämnesrad: “Budgivningen stänger i kväll från kl. 19” Ett kort mejl på auktionsdagen för nät- och tidsauktioner. Skicka till alla, eller använd retargeting för att bara nå dem som klickade i katalogmejlet.
Resultat efter auktionen Ämnesrad: “Resultaten från höstens auktion” Dela de högsta klubbade priserna, en bild på det mest omtalade objektet och ett tack till köpare och säljare. Resultaten visar både samlare och framtida säljare vad ni kan åstadkomma.
Vi söker inlämningar Ämnesrad: “Nu tar vi emot objekt till marsauktionen” Berätta vad ni söker, när sista dag för inlämning är och hur man bokar en kostnadsfri värdering. Skicka till hela listan: många köpare har också något att sälja.
Specialistens favoriter Ämnesrad: “Fem objekt vår silverexpert inte skulle missa” Ett personligt mejl från en av era specialister. Det ger auktionen ett ansikte och samlarna en anledning att titta närmare.
Så bygger du bildrika mejl med objekt
Auktionsmejl står och faller med bilderna. Några vanor gör dem tydliga både i datorn och i mobilen:
- Använd två eller tre kolumner för höjdpunkterna. Bilden först, sedan objektnummer, en kort rubrik och utropet. Två kolumner är lättare att läsa i mobilen.
- Håll bilderna enhetliga. Beskär alla bilder till samma format så att rutnätet ser lugnt och prydligt ut. Vår guide om bilder i mejl har fler tips.
- Visa höjdpunkter, inte allt. Välj de objekt som mest sannolikt får folk att klicka och länka till hela katalogen för resten.
- Spara layouten som mall. Bygg rutnätet en gång och byt sedan bara bilder och text inför varje auktion. Läs vår guide om nyhetsbrevsmallar.
- Upprepa de viktiga datumen. Skriv ut visnings- och auktionsdatum högt upp och igen vid knappen längst ner.
Tips för auktionshusets nyhetsbrev
- Fråga vad folk samlar på. När någon anmäler sig eller registrerar sig som budgivare, fråga vilka områden som intresserar dem och lägg in dem i rätt listor.
- Skicka i en rytm som budgivarna kan lita på. Samma ordning inför varje auktion (katalog, visning, sista chansen, resultat) gör dina mejl till något samlarna håller utkik efter.
- Ett ämne per mejl. En auktion per utskick fungerar bättre än ett nyhetsbrev som tar upp tre auktioner på en gång.
- Var konkret i ämnesraden. “Nordisk design, 18 maj” säger mer än “Vår nästa auktion”. Vår guide om ämnesrader har fler tips.
- Mejla bara dem som sagt ja. Samla in samtycke när folk anmäler sig eller registrerar sig för att buda. Vår GDPR-guide för nyhetsbrev förklarar grunderna.
Perfekt för:
- Auktionshus för konst och antikviteter
- Regionala auktionshus och landsortsauktioner
- Nätauktioner och tidsauktioner
- Auktioner för design, möbler och inredning
- Specialister på smycken, klockor och silver
- Bok-, frimärks- och myntauktioner
- Vin- och samlarauktioner
- Dödsbo- och bohagsauktioner
Kom igång i tre enkla steg
- Importera dina kontakter. Exportera budgivare, köpare och prenumeranter från ditt auktionssystem eller kalkylark som en CSV- eller Excelfil och importera dem till listor per samlarområde. Lägg ett prenumerationsformulär på webbplatsen så att listorna fortsätter att växa.
- Bygg ditt katalogmejl. Välj en mall, lägg in höjdpunkterna i kolumner och skriv ut datum för visning och auktion. Schemalägg mejlet till samma dag som katalogen publiceras.
- Följ upp. Se vem som öppnade och klickade, skicka påminnelsen om visningen och sista chansen, och dela resultaten efter auktionen.
Du betalar för de mejl du skickar, inte för hur många kontakter du har. Se våra priser och hitta en plan som passar din auktionskalender.