Skicka bättre nyhetsbrev
Bortsett från planering och listunderhåll handlar e-postmarknadsföring idag mycket om innehåll och struktur. Att lägga fram rätt innehåll vid rätt tidpunkt och på rätt sätt. Här är några tips som hjälper dig på vägen.
Välj huvudbudskap
Det kan vara svårt att ta till sig och komma ihåg många budskap. Välj en sak du vill säga med ditt mejl och fokusera på det. Har du många saker du vill meddela kanske det är bättre att dela upp det i flera mejl.
Rubrik och ingress är viktigt
Mycket av dagens e-postmarknadsföring har sitt ursprung i tidningsvärlden. Den fysiska tidningen har använt samma standardformel i årtionden och av en god anledning. Det fungerar.
Ta framsidan av en dagstidning, du ser genast huvudrubriken – det som har störst nyhetsvärde för dagen. Följt av en stark, iögonfallande bild och sedan en kort sammanfattning av berättelsen innan du kommer in i artikeln.
Översätt det till e-postutskick och nyhetsbrev och du kan använda samma formel för att skapa en grundläggande struktur för ett helt nyhetsbrev, eller kortare mejlutskick med eller utan bilder.
Rubrik, ingress, bild, följt av din text.
Placera dina Call to Actions (CTA)
Vad som skiljer e-postutskick från den tryckta tidningen är att du kan använda “Call to Actions” för att uppmana till handling från läsaren. Det enklaste sättet att göra det är genom att tydligt ange vad du vill att användaren ska göra. T ex “Klicka här för att få veta mer”. Eller “Köp nu”.
Idag tenderar vi att surfa på nätet kortare perioder, så det kan vara en bra idé att placera din viktigaste uppmaning i toppen av ditt nyhetsbrev, under din huvudtext eller annan information.
Med Minutemailer kan du göra din uppmaning till handling starkare genom att använda en fin och stor klickbar knapp.
Bryt upp innehållet
En fördel med e-post idag är att det går att jobba med designelement som hjälper läsaren att ta till sig vad du vill säga bättre. En massiv textmassa kan vara överväldigande varför vi rekommenderar att du håller texten kortfattad och lätttillgänglig.
Om du behöver skriva lite längre i ett nyhetsbrev, använd designelement som t.ex. avdelare, bilder och rubriker för att få ditt mejl att verka kortare och vara lättare att smälta. Läsaren kommer att uppfatta det som en mindre mängd text och vara mer benägen att läsa hela mejlet vid ett tillfälle.
En bild säger mer än tusen ord
De flesta får väldigt många mejl varje dag i sin inbox och kanske inte orkar ta till sig all information. Använd bilder i mejlen för att berätta det du vill göra och göra mejlet enklare att ta till sig.
Det kan vara värt att lägga lite tid och budget på att ta fram en eller några riktigt bra bilder. Försök gärna stryka text och ersätta det med bild.
Ämnesraden är nyckeln
Nästan alla experter på e-postmarknadsföring säger samma sak om ämnesrader. De är den viktigaste delen av hela ditt utskick. Det är skillnaden mellan att ditt nyhetsbrev öppnas eller tas bort direkt.
Så det kan löna sig att investera en del tid i den korta meningen. Om du är osäker på vad du ska säga, håll det ärligt och enkelt. Om du har en utförsäljning av t-shirts, säg det: “Stor utförsäljning av T-shirts denna vecka”.
Testa innan du skickar
Minutemailer har en funktion för förhandsgransknings av en anledning. Med den kan du se hur ditt nyhetsbrev kommer att visas i en inkorg, på en dator eller mobiltelefon.
Lägg fem minuter på att kontrollera att dina bilder inte är pixliga och att texten flyter på. Om du har en kollega (eller vän), skicka ett testbrev och fråga vad de tycker – det är lätt att bli hemmablind och ett par extra ögon kan vara till stor hjälp.
Lycka till med dina nyhetsbrev och om du behöver ytterligare hjälp, kolla våra övriga guider, besök vår blogg, följ oss på sociala medier eller fråga oss direkt.
Läs också vår guide till att skriva bättre ämnesrader.