15 juni 2021 · Oskar Glauser

Därför ska du fortsätta maila dina kontakter under sommaren

När semestern närmar sig och midsommar står för dörren är det frestande att lägga e-postmarknadsföringen på is. Logiken känns enkel: folk är lediga, sitter på altanen, badar i skärgården eller reser utomlands. Ingen kollar väl sin inkorg?

Jo, det gör de faktiskt. Och just för att så många företag tystnar under sommaren finns det goda skäl att fortsätta skicka.

Folk läser fortfarande sin e-post på semestern

Det kanske låter konstigt, men de flesta av oss fortsätter att kolla mailen under hela sommaren. Vare sig det handlar om att kolla en bokningsbekräftelse, följa en leverans eller helt enkelt scrolla igenom telefonen i hängmattan finns inkorgen alltid nära till hands.

Statistik visar att öppningsfrekvensen inte sjunker så dramatiskt under sommaren som många tror. I vissa branscher håller den sig stabil eller ökar till och med lite. Anledningen är enkel: folk har mer tid. De är avslappnade, nyfikna och mer villiga att klicka sig vidare på innehåll som fångar deras intresse.

Så medan dina kontakter njuter av en glass på stranden är chansen stor att de ser ditt mail.

Mindre konkurrens ger bättre synlighet

Här kommer den riktiga fördelen: dina konkurrenter tar förmodligen en paus. När färre mejl hamnar i dina prenumeranters inkorgar sticker dina ut mer. Det finns mindre brus att tävla mot, vilket innebär högre chanser att bli öppnad och läst.

Tänk på det som att ha en lugnare scen. Under de hektiska månaderna kämpar dina mejl om uppmärksamheten tillsammans med dussintals andra meddelanden. På sommaren är inkorgen lugnare. Din ämnesrad får plats att andas och ditt budskap får den uppmärksamhet det förtjänar.

Om du vill dra maximal nytta av det här fönstret kan det vara värt att kolla in vår guide om bästa tidpunkterna att skicka nyhetsbrev så att du når folk när de är som mest mottagliga.

Planera inför hösten redan nu

Sommaren är perfekt för att börja förbereda sig inför de mer intensiva månaderna som väntar. Oavsett om ditt företag riktar sig mot skolstarten, höstens produktlanseringar eller kampanjer inför Black Friday ger ett försprång under sommaren dig en starkare position.

Använd dina sommarmejl för att värma upp din publik. Ge en försmak av kommande produkter, dela med dig av vad som händer bakom kulisserna eller kör en undersökning för att ta reda på vad dina prenumeranter vill se härnäst. När september kommer är din publik redan engagerad och redo för dina större kampanjer.

Det är här en genomtänkt plan gör skillnad. Om du inte redan har en, ta dig tid att planera din e-postmarknadsföring så att du slipper stressa när tempot ökar.

Dela säsongsanpassat innehåll som träffar rätt

Sommaren öppnar dörren till en mängd innehållsidéer som känns aktuella och relevanta. Folk gillar innehåll som matchar årstiden de befinner sig i. Här är några idéer att utgå ifrån:

Sommartips kopplade till din bransch

Säljer du hudvårdsprodukter? Dela solskyddstips. Driver du en restaurang? Lyft fram sommarmenyn. Erbjuder du mjukvara? Dela produktivitetstips för att jobba under de varma månaderna. Nyckeln är att koppla din produkt eller tjänst till säsongen på ett sätt som känns naturligt och hjälpsamt.

Berättelser bakom kulisserna

Visa din publik vad ditt team gör under sommaren. Jobbar ni med nya funktioner? Har ni AW på kontoret? Åker ni på teamaktivitet? Den här typen av uppdateringar bygger relationer och gör ditt varumärke mänskligare.

Kurerade rekommendationer

Folk uppskattar en bra lista. Dela dina favoriter: sommarläsning, verktyg, resmål eller recept. Även om det bara är löst kopplat till ditt företag visar kurerat innehåll personlighet och håller prenumeranterna engagerade.

Håll kontakten med din publik

Konsekvens spelar roll inom e-postmarknadsföring. När du tystnar i veckor eller månader riskerar du att tappa den relation du har byggt upp med dina prenumeranter. Folk glömmer. De går vidare. Och när du äntligen skickar ett mejl i september efter en lång paus kan det kännas främmande.

Genom att hålla kontakten under sommaren, även med lägre frekvens, håller du relationen varm. Du behöver inte skicka ett komplett nyhetsbrev varje vecka. En kort uppdatering, ett användbart tips eller ett enkelt “hur ser er sommar ut?” kan räcka långt.

Om du precis har börjat bygga den här typen av löpande kontakt har vi en guide om hur du startar ett nyhetsbrev som täcker grunderna för att skapa en regelbundenhet som fungerar.

Kör sommarspecifika kampanjer

Sommaren är en utmärkt tid för kampanjer. Snabba reor, säsongsrabatter och tidsbegränsade erbjudanden känns naturliga under den här perioden och kan ge riktiga resultat. Folk är i köphumör, vare sig de handlar inför semestern, letar utrustning för utomhusaktiviteter eller bara unnar sig något.

Fundera på att köra:

• En halvårsrea för att rensa lager och generera intäkter
• En exklusiv sommarrabatt för lojala prenumeranter
• En kampanj som belönar kunder för att de rekommenderar dig vidare
• Ett paketerbjudande som kombinerar populära produkter till ett säsongspris

De här kampanjerna driver inte bara försäljning utan ger också dina prenumeranter en anledning att öppna dina mejl och hålla sig engagerade.

Anpassa ditt tillvägagångssätt, inte din ambition

Nyckeln till e-postmarknadsföring på sommaren handlar inte om att skicka samma innehåll som du skulle i oktober. Anpassa tonen, ämnena och frekvensen efter säsongen. Håll det lättare, kortare och mer visuellt. Använd ämnesrader som känns lediga och inbjudande snarare än stressiga.

Några praktiska tips:

• Korta ner dina mejl. Folk läser hellre ett koncist, välstrukturerat mejl än ett långt under sommarmånaderna.
• Använd ljusa, säsongsanpassade bilder. Visuellt material som matchar årstiden gör att dina mejl känns aktuella.
• Skicka vid rätt tidpunkt. Morgnar och tidiga kvällar brukar fungera bra under sommaren när folk kollar sina telefoner på lediga stunder.
• Var personlig. En avslappnad, vardaglig ton passar säsongen perfekt och hjälper till att bygga starkare relationer.

Sommaren är inte en död zon för e-postmarknadsföring. Det är en möjlighet. Medan dina konkurrenter tystnar kan du stärka relationer, bygga momentum inför hösten och nå en publik som är mer avslappnad och öppen för att engagera sig i ditt innehåll.

Så stäng inte butiken bara för att det är varmt ute. Fortsätt dyka upp i inkorgen, dela innehåll som passar säsongen och se hur en konsekvent sommarstrategi lönar sig när de intensivare månaderna kommer tillbaka.

Dina prenumeranter finns kvar. Se till att dina mejl gör det också.