Skriv ämnesrader som ger fler lästa nyhetsbrev

Ämnesraden i ditt mejl är den viktigaste texten i nyhetsbrevet då det är det första din mottagare läser. Det är ämnesraden ihop med avsändaren som avgör om dina kontakter kommer öppna mejlet alls. Här kommer några tips på hur du kan få fler att öppna ditt mejl.

Skicka från en tydlig avsändare

Då avsändaren plus ämnesraden är det som avgör om man öppnar ett mejl eller inte så är det viktigt att välja en bra avsändare också.

Använd gärna en personlig epostadress samt ett riktigt namn istället för en info@ adress och företagsnamnet bara. För tydlighetens skull kan du ju alltid skriva namnet som "Ditt namn på företaget".

Personliga nyhetsbrev läses mer än informella företagsmejl.

Håll ämnesraden kort och saklig

En lång ämnesrad ser stökig och krånglig ut och blir ofta kapad av epostklienten. En kort och koncis ämnesrad som är lite oväntad eller intressant ökar chansen att ditt nyhetsbrev blir läst.

Testa skicka mejlet till dig själv och se hur ämnesraden upplevs i olika epostklienter.

Undvik Caps-lock och många utropstecken!

Att skriva med enbart stora bokstäver upplevs ofta som att man skriker och kan kännas både störande och lite desperat. Det är inte speciellt förtroendeingivande.

Samma sak med utropstecken, speciellt om det är flera efter varandra. Var försiktig med den typen av ämnesrader.

Några exempel på bra ämnesrader

Var kort och mystisk eller bara trevlig

Under Obamas presidentkampanj testades en rad olika ämnesrader från hans kampanjhögkvarter för att se vad som gav bäst resultat. Förvånande nog var den ämnesrad som fungerade bäst en som bara sa "Hi!".

Det är inte speciellt informativt men det är kort, det är personligt och man blir nyfiken på vad mejlet ska innehålla.

Exempel på korta ämnesrader:

Hej!
Hallå
God morgon

Använd "Fear of missing out"

Skapa känslan av att man går miste om något eller att det är sista chansen. Skapa ett erbjudande eller en tidsgräns för ditt budskap.

Exempel på ämnesrader som använder FOMO:

Bara tre rum kvar: Boka nu och få 30% rabatt
Först i kön - gå med idag
Imorgon höjs priset passa på

Använd siffror eller listor i ämnesraden

Historisk data visar att människor föredrar ämnesrader med siffror. Det gör budskapet förtroendeingivande och intressant. Använd siffror i form av en lista eller i form av en rabatt.

Exempel på ämnesrader med siffror:

5 sätt att skapa en fin trädgård
30% rabatt när du handlar för 399
Köp 3 för priset av 2

Ställ en fråga

Istället för en ren faktarubrik eller ett påstående testa formulera om budskapet till en fråga.

Exempel på ämnesrader med frågor:

Har du bokat än?
När såg ett sådant pris senast?
Är det här din nya bil?

Kombinera två fördelar i ett budskap

Ett sätt att skriva en ämnesrad som fångar uppmärksamhet är att kombinera två fördelar med det du vill berätta om i ett budskap. Dvs Gör den här positiva saken så händer den här positiva saken. Det blir lite oväntat och man blir nyfiken på hur det är möjligt.

Exempel på ämnesrader med två fördelar:

Hur du kan äta mer men ändå gå ned i vikt
Så kan du gå på bio och få betalt
Hur du får ett fint hem och sparar pengar

Dela med dig av kunskap

Du är säkert expert på ditt område. Bjud på dina kunskaper och sälj in ditt budskap med ett löfte om att lära sig något nytt. Det skapar nyfikenhet och en känsla av värde. Något man inte får missa.

Exempel på hur du kan dela med av kunskap i ämnesraden:

Så kommer du igång med träningen efter semestern
Få en finare trädgård enkelt
Läs kockarnas hemliga tips

I korthet

Håll dig kort.
Skriv något intressant eller oväntat.
Var tydlig och rak.

Och kom ihåg att leva upp till din ämnesrad. Annars får budskapet motsatt effekt och du riskerar att mottagaren avregistrerar sig från dina nyhetsbrev.